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 <p class="f_center"><img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/0828/5c3500a3g00qfrma100kud200hs0057g00hs0057.gif"/><br/></p><p>文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底，那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体？这些字体本身又有哪些特质，被这些品牌所选择？而设计师在设计的时候，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征？这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目，盘点8款经典英文字体，以及一系列优秀的 LOGO 设计范例。<strong>「文末附字体下载」</strong></p><p>虽然很多品牌LOGO 在设计的时候，会专门设计字体，但是实际上，很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化再进行设计的。最近几年，设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧，他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。</p><p>Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌，然后将文字部分替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fe8077f3ap00qfrma1004cd200u000ofg00ic00ex.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>其实，以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身是一种非常有趣的尝试，给人的体验也颇为不同。但是回过头来说，这也证明了一件事情：即使是那些你感觉很熟悉的字体，同样可以借助一些并不复杂的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。</p><p>如果你使用 Instagram，那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。</p><p>在这些品牌 LOGO 的文本字体当中，有很多大家非常非常熟悉的字体，它们在英文字体中的大众认知程度，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。</p><p><strong>Futura：字体不决，就用 Futura</strong></p><p>Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功，而且成功催生了新的几何无衬线字体。<br/></p><p>在国外的设计圈中，设计师私下经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura ，于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。当然，很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了，但是我还蛮认可这种说法的。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fc048824bp00qfrma2001qd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>FedEx</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fdeeac1d7p00qfrma2001yd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Supreme</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F994b4362p00qfrma20026d200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>PayPal</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Feep00qfrma3000ud200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Nike</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F7f36b317p00qfrma3002gd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Red Bull</p><p><strong>Helvetica：最为经典的现代非衬线字体</strong></p><p>Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的典范。</p><p>很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造独特品牌视觉特征和气质。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F9f8809f9p00qfrma3002fd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Target</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F557f1554p00qfrma3002ld200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Energizer</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fbbp00qfrma40046d200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Post-it</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F13e0db8cp00qfrma4001ld200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>The North Face</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Ffab6816dp00qfrma4001bd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>CAT</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Faec72b20p00qfrma40027d200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Behance</p><p><strong>Avenir：气质透明的中性字体</strong></p><p>Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司发布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精神内核上有所呼应。</p><p>和 Helvetica 一样，Avenir 字体是为了「基本适合用在任何平面设计场合」的一种字体，同时，Frutiger 先生也认为，无衬线字体是不应该有斜体的，所以他也仅仅只是为了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。</p><p>Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质「透明」的字体。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F9eee01edp00qfrma50017d200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Linkedin</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fce7c97d2p00qfrma5001yd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Toyota</p><p><strong>Avant Garde：源自杂志的几何标准字</strong></p><p>我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所创建。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F62c2f1d6p00qfrma50015d2006y004kg006y004k.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>之后他与卢巴林设计公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。</p><p>由于 Avant Garde 出色的几何特征，很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F3b3fb2c7p00qfrma5000od200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Adidas</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F400bc9adp00qfrma6002kd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>New Balance</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F6938fdf0p00qfrma6002td200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Durex</p><p><strong>Gotham：可盐可甜的人文主义字体</strong></p><p>Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计，并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节，这还不止，包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影，都用到了这一字体。</p><p>关于这款字体的故事，可以看看这篇文章：</p><p>Gotham 原本的设计构思中，是要呈现出一种「新鲜和阳刚」的气息，不过真正投入使用的时候，才发现它的细体非常的具有女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛，它兼顾了灵活和高级感，说是「可盐可甜」一点错都没有。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F22aeed12p00qfrma6001kd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>TikTok</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F51085bc6p00qfrma6002ad200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Spotify</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fa1e51d92p00qfrma60021d200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Discovery</p><p><strong>Univers：大气而丰富的现代字体家族</strong></p><p>Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手，不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品，它和 Helvetica 并称为「瑞士风格字体」，最初是作为一款照相排印字体所发布的。</p><p>Univers 字体的字重控制和其他的字体不同，是按照数字来进行区分的，到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经非常之多了，多达44种，不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体非常方便。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Ff43b83edp00qfrma7002od200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Alibaba</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fecp00qfrma7001xd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>ebay</p><p><strong>Myriad：协调平衡的数字世代字体</strong></p><p>正如同你从下图看到的，Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不过，值得一提的是，Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门，都出自 Adrian Frutiger 之手。</p><p>和很多早期的非衬线体字体不同，Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的，字体家族内不同字重、样式的变化是动态的，通过不同的字母宽度调解平衡，给人温暖友好的感觉，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得更加协调和自然。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fb21fecd8p00qfrma8001fd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Adobe</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2F047a0bd6p00qfrma8002id200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Walmart</p><p><strong>Arial ：数字时代 Helvetica 的宿敌</strong></p><p>其实 Arial 这款字体能走向世界，和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和当时最新的 Truetype 技术一同分发出来的，它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体，而在视觉上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。</p><p>Monatype 在设计Arial 时，考虑到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动，以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fd0cfd21cp00qfrma8002gd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Skype</p><p class="f_center"><img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2020%2F0828%2Fbbe31d7fp00qfrma8001rd200u000f0g00ic0096.png&thumbnail=660x&quality=80&type=jpg"/><br/></p><p>Pxxxhub</p><p><strong>结 语</strong></p><p>其实经典的字体有很多，你单独看这些字体的时候可能会感到单调，但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你了解到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中，让你看到这些字体本身丰富的可能性和多变性格气质。我将一部分字体打包存到百度云当中，供你学习研究。如果你需要在设计项目当中使用，请购买正版授权。</p>