聚美 陈欧_陈欧怎么消失了

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“而即将步入不惑之年的陈欧，看着十几年前缩在宿舍里敲代码的自己，

他知道从那个时候起，他就在劫难逃了。他可能会输，但他无法逃脱。”

——梅说正事

“我只能跑，跑到他们抓不到我的地方”

2014年，聚美优品在美国上市。31岁的陈欧看着纽约证券交易所观众中的陌生人。她回想起20多年前自己在房间里痛哭的情景，却没想到，纽交所的上市，几乎让很多商业传奇的起点变成了自己的终点。

陈欧1983年出生于四川省中江县，这是中国西部的一个农业县。在群山之间，这里的人们判断自己是否能走出大山。

在早年，陈欧就显示了他的优秀。他在全国数学奥林匹克竞赛中获得一等奖，并在初中时晋升为第一名。他因为成绩好，直接升入了高二。他高二拿了全奖，直接去了新加坡南洋理工大学深造。

你怎么想呢?这是“别人家的孩子”的完美模板。

但是陈欧因为他的父亲而不开心。

在那个不起眼的德阳市，陈欧的父亲在政府系统工作，多年的体制内工作造就了陈欧父亲严谨的性格，这在工作中是好事，但对自己的孩子来说却相反。

“不出格，循序渐进，好好做人，好好学习！”这是陈欧的父亲对陈欧最大的希望。

当陈欧回忆他的童年时，最常提到的词是挨打。

“有一次去动物园，被猴子咬了，哭了。结果被爸爸打了一顿。”

“爸爸的想法是，男人有眼泪就不能哭。他再哭就哭不出来了。”

“棍棒底下出孝子。”

陈欧的童年非常狼狈。他不知道自己过得好不好。来自外界的赞扬和来自父亲的责骂就像两股力量将自己拉向不同的方向，这使得陈欧年轻时总是陷入恐慌，所以他决定如果有机会就逃跑。

“那我只能跑，而且跑得远远的，所以我去了新加坡。没人抓你，我觉得很爽！”

高中第二年，获得全奖的陈欧在经历了青春叛逆期后，去了新加坡南洋理工大学。在这里，他开始了人生中的第一次创业。

爸爸说：创业是失败者的选择

陈欧在高三的时候第一次开创了自己的事业。这是他人生中第一次完全选择了自己的方向。他从小就选择自己喜欢的东西，玩游戏。

陈欧在对战平台做了一个游戏GGgame，巅峰时有几万人在线。在东南亚，这个游戏平台影响力很大。尝到创业甜头的陈欧将全部精力投入其中，学历被他放在一边。

“那时候，我每天都吃一样的菜，西红柿炒鸡蛋。除了睡觉，我所有的经历都在网站上。为了控制成本，我基本上什么都是自己做的。”

然而，当在陈欧创业的故事传到他在四川的父亲耳朵里时，陈欧的父亲根本不支持。在那个三线县城待了半辈子的父亲眼里，创业和“在街上卖茶叶蛋”没什么区别，是“只有失败者才会选择的东西”。

在陈欧毕业前夕，他和父亲之间的矛盾达到了顶峰。他的父亲希望陈欧继续他在斯坦福的学业，而陈欧希望继续他的事业。

父子矛盾的最终解决是一张从成都到新加坡的机票，陈欧的父亲带着陈欧登上了去美国的飞机。

进入斯坦福后，陈欧无法继续坚持他的学业和事业。同时，他的游戏平台被投资方介绍为专业代理。陈欧选择卖掉他的股份来换取现金，并卖掉了他的第一家公司。陈欧获得了数千万的回报。这一年，陈欧24岁。

我是陈欧，我为自己代言

成功是一件令人上瘾的事情。只要尝过一次创业的滋味，那种充满巨大成就感的感觉，就会促使人们为自己设定一个又一个新的目标。

在陈欧斯坦福大学学习后，我在完成学业后的第三天回到中国开始创业。

2010年，聚美优品的前身Tuanmei.com上线5个月，注册人数超过10万。陈欧看到了女性对美容产品的热情和强大的消费能力。

聚美优品上线后，陈欧继续在美妆电商领域深耕。与此同时，陈欧将自己推上舞台，说“我为自己说话”，这使陈欧在社交媒体上获得了4000多万粉丝。

英俊，受过良好教育，或从事女性业务，陈欧爆炸。在陈欧之前，没有一个中国企业领袖把自己包装成明星，而陈欧和聚美优品被严格地捆绑在一起。

借着东风，陈欧带着聚美优品大踏步前进。2014年，聚美优品在美国上市，纽交所迎来了中国最年轻的上市公司CEO。陈欧站在世界财富的十字路口，用他的锤子向全世界宣布他的成就。

但这声音也提醒了陈欧，他的生活逃脱不了青年才俊的俗套情节。

大起大落之后，还会有大起大落，时好时坏。

一个网红的末路？

如果当年的陈欧选择了扛货直播，也许今天的李佳琪还在欧莱雅的柜台前埋头苦干。

但是，陈欧没有去直播带货，聚美优品也没有一路去长虹。

2014年年中，聚美优品陷入假货风波。一是其合作公司被曝假货。然后，有消费者发现，本该从国外直邮的产品，居然是从山东发货的。无数消费者开始找到聚美优品集体维权。很多国际美妆品牌也选择在此时与聚美优品划清界限。陈欧陷入孤立，聚美优品的股价暴跌。只用了三年时间，市值从55亿美元跌到了2.27亿美元。

陈欧在创业中做对了什么？他瞄准了一个有利可图的品类，踩准了时代新潮流，电子商务渠道，女性个人美容护理，陈欧很难成功。

在商界，成功的原因千差万别，失败的借口却五花八门。

陈欧，可以说是打败了萧何。如果一个公司抛弃了明星老板，自己的业务就没有优势，企业就失去了应有的竞争力。更重要的是，一个明星老板带来的短暂光环有时会掩盖这类问题。

在聚美优品假货肆虐的时候，消费者被点燃的情绪都倾向于“为自己代言”的陈欧。当陈欧把自己和聚美优品绑在一起的时候，就注定了当聚美优品出事的时候，他会成为具象人格的代表。

陈欧已经成为聚美优品的替身，而聚美优品也因为陈欧而让消费者成为众矢之的。

命运给你的礼物将以同样的方式收回。

陈欧的“为自己代言”也变成了“为假货代言”。

此后，陈欧曾多次试图挽救聚美优品。

2015年，聚美优品投资母婴品牌宝宝树，2017年斥资3亿元收购街电。2017年进军影视行业，拍了电视剧《暖弦》。除了这些，陈欧还投资了空空气净化器、无人机，甚至一个短视频APP。

满地都是艳丽的鸡毛。

曾经的国内美妆电商第一品牌聚美优品，现在几乎找不到它的身影了。到2019年第三季度，聚美优品电商的市场份额仅为0.1%。

在聚美优品内部，电商部门的营收也越来越低，取而代之的是共享充电宝业务，成为陈欧新的押注方向。

快到不惑之年的陈欧，看着十几年前缩在宿舍里敲代码的自己。他知道从那个时候起，他就在劫难逃了。他可能会输，但他无法逃脱。

这是一个故事的结束，也可能是下一个故事的开始。