什么是POP广告(超市产品广告pop)

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海报广告，英文point of purchase的缩写，意思是“卖点广告”。其主要商业目的是刺激和引导消费，美化商场，活跃购买气氛。POP(购买点)主要以户外、展板、橱窗、价目表、挂旗、立体卡通模型等形式出现在门店。作为一种低成本、高效率的广告形式，被各大商家广泛使用，也越来越被消费者认可。

POP海报的版面设计

版面，即构图，是指在短时间内将商品信息生动、快速地传递给人们，从而达到盈利的目的。海报中展示的内容需要根据实际情况、比例、色调进行处理，以达到宣传效果。一张制作精美的海报，最重要的是版面设计，即将广告内容以一定的规格和尺寸版面进行合理、生动的制作，以吸引消费者的注意力，达到更好的销售目的。

版面设计就是要合理安排主次内容和色彩的关系。在构图上要充分利用视觉规律突出重点，让海报有方向感和秩序感，引导消费者先看什么，后看什么，重点看什么。注意海报中的留白，一般比例是3∶7或者4∶6。构图也是一种分割，以达到理想的布局效果。画面的划分主要看线或者面。一幅优秀的海报作品主要体现在画面分割后各部分的协调和变化。通常海报的版面分割分为横向分割、纵向分割、纵横分割、可变性分割等等。

当一个人在看某个视觉点时，他的眼睛会迅速聚焦在这个点上，保持不动。海报的编排要科学运用海报构成要素的原则:重点与吸引、对比与空白、平衡与变化、运动与节奏。海报的内容主要包括:标题、文字、插图、边框等。它的制作步骤通常是:排版-绘图-上色。

一部POP作品中的标题词是非常重要的视觉传达，所以一部作品中最重要的标题词一定要勾勒出来。通常海报流行字体有活字、繁体字、软字、小胖字、空心形等。为了突出主题，可以在海报中的字体上做一些艺术设计，比如加边框、对比色、变形等。在突出一个产品的优惠价格时，可以将原价和现价在大小和颜色上进行强烈的对比，从而吸引消费者。

流行海报中的插图

插画是海报中非常重要的一部分，直观且有启发性。随着经济的快速发展，人们似乎很吝啬自己理解文字的时间，所以插图的准确表达对海报的成功起着决定性的作用。市面上的广告很多，精美的插画能瞬间吸引消费者的视线。插画可以是绘画、摄影、剪贴画，作品的图像可以是造型艺术绘制的二维或三维图像，也可以是主观愿望的抽象表达，但都必须与海报内容一致。

充分利用插图的契合度，通过合理的版面设计准确表达标题和文字，达到良好的宣传效果，是制作一张海报的重要因素。插画中用到的技法有:水彩、水粉、丙烯、喷墨、马克笔、黑白、彩色铅笔、剪贴画、摄影、电脑绘图等。但是对于大部分超市来说，手绘是一种既省钱又快捷的方法，所以马克笔是最常用的一种。

POP海报的创作方法

创意是一种突出销售内容的艺术表现。主要目的是引导和说服消费者消费和促销商品或服务，以扩大利润。好的创意方法首先要对商品本身有深入的了解，比如产品的用途、目标人群等。站在消费者的立场上，要了解消费习惯，从而引导消费。例如，手表应该是防水的。在海报设计中，可以用鱼或乌龟等动物来表现手表游泳时的快乐表情，并加入幽默的文字，可以给消费者一种轻松幽默的感觉，增强其消费欲望。推荐:商场海报需要注意的问题

POP海报内容要把握消费心理。

消费者心理影响消费者行为。影响消费心理的因素有很多，比如性别、年龄、心情、爱好、职业、环境、收入等。POP海报的版面有限。如果海报设计方法贴合消费者心理，直接具体地吸引消费者，效果可能会更好。比如某品牌牛奶在推广时，海报中的标题要突出牛奶的绿色健康，幽默的卡通海报能吸引孩子，实惠环保的概念能吸引更多的家庭主妇。精准广告理念的视觉效果胜过千言万语。

POP海报的色彩运用

POP对消费者的消费起到引导作用，从实用性、审美性、情感性、价格性等方面直观地满足消费者对产品的需求。色彩作为广告表现的重要因素，与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩影响着消费者的消费情绪，对商品的销售起着至关重要的作用。所以在制作海报的时候，要把商品的形象色彩作为一个考量标准。研究表明，颜色可以刺激人们的购买欲。以五种产品为例，其影响分别为:药品12.2%，食品52%，化妆品29.3%，服装38.6%，机械17.2%等。是婴儿车，是饮料，颜色的影响也占选择率的1/5左右。

巧妙运用色彩可以更好的诱导消费。比如夏天来了，超市会突出很多冷饮或者冰棍。画海报时，可以选择青色、蓝色、绿色等清爽的颜色，能让消费者感到凉爽。冰淇淋的销售可以使用橙色、黄色等。要让消费者有品尝的欲望。暖色有进步感，冷色有后退感。在海报中，醒目的颜色一般是纯度较高的颜色，次要的是纯度较低的颜色。由于色彩的特殊属性，同一个色调会造成正反两种效果。由于尺寸有限，悬挂时间短，POP海报一般是针对特定产品绘制的。所以，海报成功的关键是准确运用贴合产品特点的色彩。

作为一种“面对面”的传播方式，POP可以将消费者引入产品，为品牌和销售提供强劲的发展，也为更多的高职院校学生带来就业机会。与此同时，POP也逐渐成为艺术爱好者的一种新的消费类型。推荐:如何增强商业海报的效果？

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