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“打折”对于一线大牌来说,其实并不是什么奇怪的举动。除了那些几千年没打折的大牌,其他奢侈品牌几乎都会在特定时段有折扣,比如每年年中的夏季打折。
我们一般在折扣大的时候会抱着“侥幸”的心态,即使打了八折,也会觉得错过了。然而今年的巴黎世家却玩得很开心,太震撼了,让人觉得没拿到就亏大了。
上面的货币是英镑,事情发生在英国著名百货公司塞尔福里奇百货的夏季大减价期间。你说的没错,经典可乐T从465英镑(3820人民币)直接骨折到15英镑(120人民币),优惠0.3%!不要说0.3折,就算是3折也足以让小学生们震一震了吧?
100多个巴黎世家,连义乌都为之颤抖…
不只是经典的T,其他曾经卖断货的毛衣都在骨折的行列里▼
当然,到目前为止,这些产品都呈现出“售罄”的状态。很多人一定以为这是为了吸引人们通过主页点击而制作的虚假网页,其实不然。
购买链接和折扣都是实实在在的,只要你手够快,第二天就能收到这些“全球最便宜的巴黎世家▼
网友@Godwin以200元左右的价格买了一件原价6500元的套头毛衣。
同时在售的其他一线品牌价格都在正常折扣范围内,没有澄清是否是系统bug商城。(我的意思是,就算是系统性的原因,也太“巧合”了吧~ ~)
为什么选择巴黎世家?
还记得不久前登上热搜榜首的那些“烂”鞋吗?全球限量100双,售价约12000人民币…
明明可以抢到12块的视觉感,却要卖到一万二。
2002年春夏,德姆纳·格瓦萨利亚更像是在疯狂地测试禁忌极限,让塑料服装成为“视觉挑战”的主流。
巴黎世家2022ss时装秀
更何况之前卡戴珊胶带和山瀑的七夕广告就更不用说了。
然而,德姆纳是如何敢于凭一己之力撬动一种奢华的设计美学的?很多人说,如果品牌创始人巴黎世家(Balenciaga)看到德姆纳·格瓦萨利亚设计的这些东西,他会气得撬开棺材板。
我觉得不会,因为巴黎世家自己就是个“疯子”。(虽然她很漂亮)
大多数年轻人应该没见过他设计的衣服。可以看看下图▼
这是巴黎世家20世纪50年代设计的一款连衣裙。如果你觉得这个设计没什么,那就看看下面两个“艺术品”吧▼
更不用说五六十年代了。就算是现在,有几个人敢穿成这样出门?(或者说有多少人能理解这种时尚?)
1950年,巴黎世家还设计了一款乙烯基塑料雨衣。不是把雨衣做好,而是很难把雨衣做成高标准。现在看来有点“离谱”,何况当时。
所以,Demna和Balenciaga是一类人,但他们出生在不同的年代,有着不同的“疯狂”方法。从巴黎世家到德姆纳,似乎是同一血脉。所以,这次巴黎世家敢卖100元也就不足为奇了。换句话说,没有什么是巴黎世家做不到的。
正是因为巴黎世家的超前和“变态”,所以才有了很高的话题度和大量稳定的粉丝。
Balenciaga x Adidas,在“过时”的Triple S鞋上加了三道杠,看似“山寨”,实则销量惊人。
一般有两种人能做出这样的设计,一种是手残,一种是技术熟练。显然,巴黎世家和德姆纳属于后者。创始人的功力完全体现在他对工艺和技术的重视上,比如他对廓形设计的痴迷;德姆纳的优秀更多的是一种文化的植入。在我看来,现在的巴黎世家与其说是一个时尚品牌,不如说是一个“时尚邪教”。它让评判“丑”成为一种审美,也通过各种渠道输出思想,比如高得离谱(或者低得离谱)的价格,普通人看不懂的设计。
22秋冬高定,德姆纳·格瓦萨利亚为巴黎世家设计的第二个高定(画面像不像外星人造访地球?)
大众不喜欢巴黎世家的丑陋和怪异一点关系都没有,因为不喜欢的人永远不会是目标顾客。说句冒犯的话,只是帮助品牌获得知名度的“工具人”。争议越大,人气越高。巴黎世家的“冷门”设计已经成为特定人群的精神追求(今年上半年60%的业绩来自千禧一代)。
老实说,我是那种“不懂巴黎世家时尚”的人。我看不懂黑黄塑料袋做的时装,也不会花五位数去抢一双“破”鞋。但同时也不得不承认自己受到了巴黎世家“反时尚”文化的影响,所以开始关注甚至不自觉的想点它的“爆款”单品。Le Cagole包就是最好的例子▼
16,900
刚推出的时候真的觉得是炒摩托包的冷饭,熟悉的铆钉元素,朴素的包型,不理解身边年轻朋友拥有后在朋友圈的行为。但是当越来越多的人晒到它的时候,我开始动摇了。这似乎是真正的“辣妹”的标准。
都很小,
即使是那些穿着顶级衣服的人也免费运送货物,
尤其是在它涨价的时候,我有了“如果我不拥有一个,我会失去很多”的想法…
与Le Cagole拥有相同攻势的Lindsay,在品牌的广告大片中第一次受到关注。(确切的说不是关于它,而是贝拉·哈迪德的火辣身材)▼
乍一看感觉就是个普通的腋下包,但是大数据无数次推给我的时候,我都要转发给SA。虽然他的回答是“没有地方等了”,但我还是愿意…
另外,它的价格也很吸引我。相比其他奢侈品,2万元的价格才是真正的良心。
14,200
这就是现在的“巴黎世家”文化,靠的不是铺天盖地的广告,而是潜移默化的精神入侵。它创造了一种不可能,把大众不接受的东西卖给大众,甚至卖给大众。
这个时候我们再回到巴黎世家的打折活动,那么是不是因为卖不出去才这么打折呢?答案显然不是。我觉得“断骨”是一种“巴黎世家行为”,我们不必去解读它的内在意图。虽然从表面上看,它的折扣确实创下了史诗般的新低,但并不是每个普通消费者都能抢到这些断裂产品。不管这是不是品牌的营销策略,至少这一次巴黎世家再次吸引了大众的目光,这就够了。
巴黎世家现在侵犯你了吗?来留言区聊天吧。
本文编辑:温迪小姐
美术编辑:笑笑
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