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随着安科创新向创业板冲刺,透露出很多平时很难看到的信息。极为罕见的是,Anker Innovation公开了其所有的电商渠道收入:亚马逊、日本乐天、天猫、易贝和Anker官网。这些渠道在Anker的营收中占多大比例?
安科2016年、2017年、2018年和2019年上半年营业收入分别为250675.74万元、390300.55万元、523221.82万元和283302.49万元,净利润分别为22718.15万元和3.22万元。营业收入和净利润保持稳定增长。
总的来说,Anker的电商渠道占了营收的大头,但线下渠道越来越强。2016年、2017年、2018年、2019年1-6月,安科在线B2C渠道占其主营业务收入的比重分别为81.82%、76.08%、72.97%、68.20%。线下渠道销售分别占主营业务收入的17.46%、23.25%、25.78%和30.90%,占比持续上升。
是亚马逊Anker最重要的销售渠道。2016年、2017年、2018年和2019年上半年,来自亚马逊平台的销售收入分别占各期营业收入的80.36%、73.37%、70.27%和65.00%。2019年上半年,Anker来自亚马逊的收入达到18.37亿。近几年,安珂在美亚的总店长期位居美亚店铺排行榜第二!
日本乐天在Anker的电商营收排名第二,但营收规模确实很小。2019年上半年仅占公司营收的0.78%,营收2213万元。
Anker官网在Anker的电商营收中排名第三,占公司2019年上半年营收的0.72%,营收2043万元。这一收入的规模有些令人吃惊。Anker的官网是很多跨境电商卖家研究的,但是它在Anker内部的地位其实并没有想象中的那么重要。Anker的重点还是在第三方平台,尤其是亚马逊!
天猫Anker的电商收入排名第四,占公司2019年上半年收入的0.51%,收入1450万元。
EBay的地位也不高。易贝Anker的电子商务收入排名第五,占2019年上半年公司收入的0.14%,收入为390万元。
值得一提的是,Anker虽然在跨境电商行业名气很大,但一直强调产品R&D和设计能力是公司的核心竞争力之一。确实是公开数据披露的跨境电商卖家,R&D投入比例最高,最舍得花钱做研发,2018年公司R&D费用共计28662.62万元,占营业收入的5.48%;2019年上半年,R&D费用达17532.18万元,占营业收入的6.19%。截至2019年6月底,技术人员和R&D人员732人,占总人数的54.22%,超过其他职能部门员工总数。
Anker这次披露了各大平台销量的具体信息,给了我们很多启发。
很多人做跨境电商卖家的平台太多了,最后会发现亚马逊平台确实可以产生销售收入的无限可能。Anker是“All in”亚马逊成功的典型。
另外,不要相信那些表面的东西。很多人认为Anker在官网的销量巨大,但实际上,可能并没有想象中的那么大。
至于Anker,我们还有很多研究,可以借鉴。可以关注我们过去的文章。(来源:跨境电商跨境之家)
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