锐步和李宁哪个质量好_世界排名前16名

锐步和李宁哪个质量好_世界排名前16名中国体育品牌的崛起 上周,阿迪达斯发布了2021年第二季度的财报。报告显示,北美收入同比增长87%,EMEA(欧洲、中东和非洲)增长99%,拉丁美洲增长230%,亚太地区仅增长66%。以大中华区为中…

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中国体育品牌的崛起

上周,阿迪达斯发布了2021年第二季度的财报。报告显示,北美收入同比增长87%,EMEA(欧洲、中东和非洲)增长99%,拉丁美洲增长230%,亚太地区仅增长66%。以大中华区为中心,营收仅为10亿欧元,同比减少1.9亿欧元(约合15亿元人民币),下降16%,是阿迪达斯第二季度唯一的营收负增长地区。

来源:企业官网

阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗斯特表示,中国的市场需求一直偏向于中国本土品牌,而不是全球品牌。

的确,根据安踏7月发布的第二季度财报,安踏品牌收入同比增长35%-40%。此外,李宁在6月25日的营收预测中也表示,今年上半年净利润不低于18亿元(人民币,下同),去年同期为6.83亿元。集团业绩的提升主要得益于60%以上的收入增长和营业利润率的持续提升。

阿迪达斯和锐步

锐步是一个来自美国的运动品牌。一度风靡运动服装领域,在篮球鞋史上更是大名鼎鼎。在巅峰时期,锐步甚至盖过了阿迪达斯和耐克。众多NBA球星穿着锐步球鞋,演绎篮球史上的经典投篮瞬间。

但由于后期经营不善,锐步在2005年被阿迪达斯以38亿美元收购。阿迪达斯收购锐步,目的是借助这个美国运动品牌,打败当时最大的竞争对手耐克。与来自德国的阿迪达斯相比,诞生于美国的耐克在北美拥有强大的“主场优势”。

来源:企业官网

遗憾的是,被阿迪达斯收购的锐步在接下来的几年里表现不佳。最终并没有成为阿迪达斯击败耐克的一大助力。反而成了阿迪达斯集团很多股东急需出售的“不良资产”。

比如锐步2019年的市值是9.95亿美元,是2018年的50%。2019年,锐步营收17亿欧元,销售额仅占阿迪达斯集团236亿欧元总销售额的7%。

回到阿迪达斯,2020年运营业务净利润为4.29亿欧元,较2019年的19.2亿欧元下滑近77%;全年销售额下降14%,至198.5亿欧元。2021年,原本寄希望于中国的阿迪达斯,因为新疆棉花时间的负面影响,收入发生了变化。尤其是线上,根据淘宝第三方数据,阿迪达斯天猫旗舰店7月销售额同比下降37%。

来源:企业官网

值得一提的是,早在去年就有德国媒体爆料阿迪要出售锐步,但并无后续。从今年第一季度开始,阿迪达斯将不会公布锐步的业绩报告。业内人士纷纷猜测阿迪达斯处理锐步的计划,锐步可能会直接卖给其他企业。消息人士称,如果出售锐步,交易金额将在10亿欧元左右。

今天,根据来自官网的消息,阿迪达斯宣布将锐步品牌出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group,最高金额为21亿欧元(按当前汇率约合160亿元人民币)。预计这项交易将于2022年第一季度完成。事情到此结束。

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